Interés público · Sin fines comerciales · Basado en evidencia
¿Puedes confiar en tu feed?
Está construido para retener tu atención.
Cómo se logra, y lo que nos cuesta.
Las plataformas que usas todos los días fueron diseñadas —por equipos de ingenieros, con miles de millones de datos— para que te quedes en ellas el mayor tiempo posible. No para informarte. No para desafiarte. Ni siquiera, al final, para conectarte. Para retenerte.
Nadie está al mando. Cada parte sigue su propio incentivo, y entre todas forman un ciclo que se alimenta a sí mismo. Recórrelo:
- Las plataformas optimizan el engagementNo tu bienestar — tu tiempo en pantalla
- Tu atención se convierte en datosCada toque, pausa y desplazamiento va a un perfil
- Los anunciantes compran el perfilSubastado al mejor postor, en milisegundos
- Los creadores buscan ingresos e influenciaQue crecen con su número de suscriptores
El ciclo se construyó para ganar dinero, no al servicio de ninguna causa. Otros aprendieron a usarlo a propósito: algunos gobiernos, para difundir desinformación en torno a las elecciones; redes criminales, para reclutar a niños.
“¿Cómo funciona esto en realidad?”
El ciclo del engagement, el real-time bidding (puja en tiempo real), el device fingerprinting (huella digital del dispositivo) y los buscadores como máquinas de atención. Toda la tecnología que hay detrás de lo que sientes.
Empieza por la máquina → Los síntomas“¿Qué está haciendo en realidad?”
Salud mental, elecciones, radicalización, consumismo. Daños documentados, desde la década de 1990 hasta hoy. Lo que está establecido y lo que todavía está en disputa.
Ve la evidencia → El antídoto“¿Qué puedo hacer en realidad?”
Desde acciones individuales hasta la incidencia estructural. Las instituciones que vale la pena apoyar.
Lo que de verdad ayuda → Las reglas“¿Quién debería frenar esto?”
Leyes que van décadas por detrás de la tecnología, tribunales que empiezan a ponerse al día y lo que un registro público de la verdad necesita del periodismo, la ciencia y la democracia.
Las leyes y los tribunales →¿Quieres verlo en acción?
Tres demos interactivas muestran el mecanismo funcionando en tiempo real. La demo de Tracking & Targeting revela lo que cualquier sitio web puede ver de ti, simula la subasta RTB a la que entran tus datos y muestra cómo se usa ese perfil para dirigirse a ti. La demo de Gamification te deja sentir sus mecánicas, y luego ver esas mismas mecánicas apuntadas solo a tu tiempo. La demo de Combinación de datos muestra cómo tres fragmentos de datos de apariencia inofensiva, en manos de tres empresas distintas, se combinan en un perfil preciso a través de una sola clave compartida.