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title: "IA & a próxima camada"
description: "Espera-se que a IA generativa torne a manipulação personalizada drasticamente mais barata. O que está documentado e o que ainda está em desenvolvimento."
url: https://attentionmachine.org/pt/maquina-da-atencao/ai/
lang: pt
updated: 2026-10-25
license: "CC BY-NC-SA 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/)"
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> **Conteúdo em revisão por voluntários** Falantes nativos estão conferindo esta tradução com o original em inglês. [Como traduzimos e como informar um erro (em inglês)](https://attentionmachine.org/en/about/translations/#volunteer-review)

# IA & a próxima camada

A máquina da atenção já era poderosa. Espera-se que a IA generativa torne as suas aplicações mais perigosas drasticamente mais baratas e mais rápidas. Esta página mostra o que aconteceu até agora.

Esta é uma área em rápida evolução. O que vem a seguir separa o que está documentado (há evidências), o que é plausível (a infraestrutura existe e há casos iniciais documentados) e o que continua desconhecido.

## O que mudou

A capacidade de manipulação da máquina da atenção sempre esbarrou em um limite: o custo e o trabalho de produzir conteúdo personalizado em grande escala. Criar perfis falsos convincentes, desinformação sob medida ou mensagens com alvo emocional exigia um esforço humano considerável. A IA generativa está eliminando esse limite[^src-goldstein-2023].

Desde 2022[^src-maslej-2023], existem ferramentas capazes de produzir textos convincentes, imagens realistas, vozes clonadas e vídeo sintético — e pesquisadores esperam[^src-goldstein-2023] que elas reduzam o custo das campanhas de influência e as tornem mais fáceis de escalar. Quando essas ferramentas se juntam à infraestrutura de segmentação comportamental descrita na página Publicidade & vigilância — que consegue identificar perfis psicológicos específicos e entregar conteúdo a eles com precisão —, o resultado é um sistema capaz de produzir manipulação personalizada em uma escala e com uma velocidade que antes não eram possíveis.

> **Mídia sintética (synthetic media, deepfakes)**
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> Imagens, áudios ou vídeos gerados ou alterados por IA para mostrar pessoas dizendo ou fazendo coisas que não disseram nem fizeram. A barreira técnica desabou: hoje, para clonar uma voz de forma convincente bastam segundos de áudio de amostra. O que mais pesa não é uma falsificação isolada, e sim o "dividendo do mentiroso" (liar's dividend): quando as pessoas sabem que qualquer coisa _poderia_ ser falsa, até provas genuínas podem ser descartadas como fabricadas.
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> **Fontes**
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> - Chesney & Citron (2019), [_Deepfakes and the New Disinformation War_](https://www.foreignaffairs.com/articles/world/2018-12-11/deepfakes-and-new-disinformation-war), Foreign Affairs.
> - Wang, C., Chen, S., Wu, Y. et al. (2023), [_Neural Codec Language Models are Zero-Shot Text to Speech Synthesizers_](https://arxiv.org/abs/2301.02111), Microsoft Research, preprint no arXiv — VALL-E, fala personalizada "com apenas uma gravação de 3 segundos".
> - Comissão Federal de Comércio dos EUA (20 de março de 2023), [_Scammers use AI to enhance their family emergency schemes_](https://consumer.ftc.gov/consumer-alerts/2023/03/scammers-use-ai-enhance-their-family-emergency-schemes) — "Tudo o que ele precisa é de um pequeno trecho de áudio da voz de alguém da sua família".

## O que está documentado

**Romênia, novembro de 2024.** Em um passo sem precedentes na União Europeia, uma eleição presidencial foi anulada depois de surgirem evidências de amplificação algorítmica coordenada no TikTok. A inteligência romena divulgou documentos desclassificados[^src-curtea-constitutionala-2024] afirmando que Călin Georgescu, um candidato ultranacionalista pouco conhecido, que aparecia nas pesquisas atrás de pelo menos outros cinco candidatos[^src-romanias-constitutional-2024], recebeu amplificação coordenada e promoção paga no TikTok[^src-agerpres-2024]. Ele venceu o primeiro turno com 23% dos votos. O Tribunal Constitucional da Romênia mandou reiniciar todo o processo eleitoral[^src-romanias-constitutional-2024] — uma anulação sem precedentes na UE, por interferência digital. O que as fontes sustentam varia conforme a afirmação. A amplificação coordenada se apoia na nota de inteligência desclassificada, que o Tribunal aceitou e que críticos contestam; que influenciadores foram pagos para publicar conteúdo que acabou promovendo o candidato também está documentado fora da nota, por uma investigação jornalística que se apoiou na autoridade fiscal (abaixo); o papel da IA generativa no conteúdo é uma afirmação a mais, e mais frágil.

> **Comportamento inautêntico coordenado (coordinated inauthentic behaviour, CIB)**
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> Redes de contas que escondem quem realmente está por trás delas e agem em conjunto para fazer uma mensagem parecer mais popular ou mais espontânea do que é — perfis falsos, amplificação paga, compartilhamento com ajuda de bots. O termo vem do vocabulário de fiscalização da própria Meta. O que torna esse comportamento "inautêntico" é a coordenação oculta, não o conteúdo em si, que pode ser verdadeiro, falso ou apenas divisivo.
>
> **Fontes**
>
> - [Atlantic Council (New Atlanticist)](https://www.atlanticcouncil.org/blogs/new-atlanticist/romania-annulled-its-presidential-election-results-amid-alleged-russian-interference-what-happens-next/) — análise da anulação na Romênia (2024).
> - Gleicher, N. (6 de dezembro de 2018), [_Coordinated Inauthentic Behavior Explained_](https://about.fb.com/news/2018/12/inside-feed-coordinated-inauthentic-behavior/), Meta Newsroom.
> - Gleicher, N. (2019), [_Removing More Coordinated Inauthentic Behavior From Iran and Russia_](https://about.fb.com/news/2019/10/removing-more-coordinated-inauthentic-behavior-from-iran-and-russia/), Meta Newsroom.

**As eleições de 2024 para o Parlamento Europeu** foram consideradas um "campo de testes"[^src-farooq-2025] para a desinformação movida a IA. A mesma pesquisa, publicada em 2025 (Farooq et al., _The International Journal of Press/Politics_), documentou a preocupação dos cidadãos com o conteúdo gerado por IA durante a campanha e o quanto eles tinham consciência desse conteúdo.

**A escala nas eleições de 2024 nos EUA.** O Centre for Emerging Technology and Security (CETaS)[^src-cetas-2024], do Alan Turing Institute, não encontrou evidências conclusivas de que o conteúdo gerado por IA tenha alterado de forma significativa os resultados da eleição americana de 2024. A mesma pesquisa, porém, constatou que o conteúdo gerado por IA influenciou o debate eleitoral, amplificou narrativas nocivas e consolidou a polarização política. A ausência de um efeito decisivo e mensurável em um ciclo eleitoral não prova que essa capacidade deixe de ser uma preocupação estrutural.

## O que a infraestrutura torna possível

A preocupação com a IA e a máquina da atenção não tem a ver, principalmente, com casos isolados de conteúdo falso. Tem a ver com o que a combinação de conteúdo gerado a baixo custo com a infraestrutura de segmentação comportamental torna estruturalmente possível:

Operações de influência que antes exigiam muito trabalho humano agora podem ser conduzidas a um custo muito menor[^src-goldstein-2023]. Uma campanha de desinformação voltada a perfis psicológicos específicos em vários países — entregue às pessoas no momento em que os algoritmos as identificam como mais suscetíveis — pode ser produzida e posta em prática por atores que antes não teriam como pagar por esse tipo de precisão.

O AI Act da UE, o DSA e várias regulamentações nacionais tentam enfrentar isso. O DSA já está sendo aplicado — a Comissão multou o X em €120 milhões com base nele em dezembro de 2025[^src-european-commission-2025], por violar as suas regras de transparência —, e os deveres de transparência do AI Act para conteúdo gerado por IA[^src-european-commission-2026] se aplicam desde 2 de agosto de 2026. Até onde um e outro alcançam operações de influência desse tipo ainda não está definido. A capacidade está à frente da governança, como esteve ao longo de toda a história da máquina da atenção.

## Companheiros de IA

Uma categoria à parte: produtos de IA conversacional feitos para relações pessoais contínuas — companheiros de IA, chatbots com memória persistente, produtos feitos para simular amizade ou romance. O incentivo comercial é próximo ao das redes sociais — otimizar o engagement e fazer a pessoa voltar —, mesmo quando o dinheiro vem de assinaturas, e não de publicidade. As evidências sobre os efeitos — na solidão, no desenvolvimento social, na dependência emocional — são escassas. Esta é uma das questões realmente em aberto que a página [O que ainda não sabemos](https://attentionmachine.org/pt/sintomas/o-que-ainda-nao-sabemos/) documenta.

**Como sabemos — Romênia 2024, e o que está documentado e o que é contestado**

Os fatos confirmados: o Tribunal Constitucional da Romênia[^src-romanias-constitutional-2024] anulou o primeiro turno da eleição presidencial de novembro de 2024; documentos de inteligência desclassificados descreveram[^src-agerpres-2024] uma operação coordenada de amplificação e promoção paga no TikTok em torno de um candidato que as pesquisas colocavam atrás de pelo menos outros cinco candidatos; ele obteve 23% dos votos no primeiro turno. São fatos de domínio público e uma decisão oficial de um tribunal.

**O que é contestado ou continua sem resposta.** O papel exato da _IA generativa_ na operação romena — em contraste com contas coordenadas operadas por pessoas e com a promoção paga — não está totalmente estabelecido. A "amplificação algorítmica" — o sistema de recomendação (recommender system) empurrando o conteúdo — é o que a nota desclassificada afirma e o Tribunal aceitou; isso não foi demonstrado de forma independente. "Conteúdo gerado por IA" é outra afirmação, com evidências ainda mais frágeis neste caso específico. Mantemos as duas separadas. Os próprios documentos desclassificados foram contestados: uma investigação posterior do site de notícias Snoop.ro, apoiada na autoridade tributária,[^src-euronews-2024] constatou que uma campanha de influenciadores que acabou promovendo o candidato tinha sido paga por um partido rival pró-UE, e a anulação foi criticada por especialistas em direito[^src-kuti-2024] constitucional[^src-iancu-2025] e pelo governo dos EUA[^src-rfe-rls-romanian-2025], e defendida por outros[^src-cornea-2025] como “uma expressão de militant democracy” (mais na página [Eleições](https://attentionmachine.org/pt/sintomas/eleicoes/)). Da mesma forma, a conclusão do CETaS[^src-cetas-2024] sobre as eleições de 2024 nos EUA — nenhuma evidência conclusiva de um efeito decisivo no resultado — é uma afirmação sobre um ciclo e um tipo de medição, não um veredito de que essa capacidade seja inofensiva.

## Fontes

[^src-cetas-2024]: [CETaS (Alan Turing Institute), _AI-Enabled Influence Operations: Safeguarding Future Elections_](https://cetas.turing.ac.uk/publications/ai-enabled-influence-operations-safeguarding-future-elections) (novembro de 2024).

[^src-farooq-2025]: Farooq, A., van den Hoogen, E., Tulin, M. & de Vreese, C. (2025), [_Generative AI Generating Concerns: Citizens' Perspectives During the 2024 European Elections_](https://doi.org/10.1177/19401612251376060), The International Journal of Press/Politics — pesquisa de opinião com 2.929 cidadãos dos Países Baixos, da Alemanha e da Polônia.

[^src-romanias-constitutional-2024]: [Tribunal Constitucional da Romênia anula o primeiro turno](https://www.pbs.org/newshour/world/top-court-annuls-romanias-first-round-of-presidential-voting) (dezembro de 2024) — PBS NewsHour / AP.

[^src-curtea-constitutionala-2024]: Curtea Constituțională a României (6 de dezembro de 2024), [_Hotărârea nr. 32_](https://www.ccr.ro/wp-content/uploads/2024/12/Hotarare_32_2024.pdf) — a decisão unânime que anulou todo o processo eleitoral presidencial; Tribunal Europeu dos Direitos Humanos (11 de fevereiro de 2025), [_Georgescu v. Romania_](https://hudoc.echr.coe.int/eng?i=001-242417) (nº 37327/24) — a queixa do candidato contra a anulação, declarada inadmissível.

[^src-euronews-2024]: Euronews (23 de dezembro de 2024), [Romanian centre-right party's TikTok campaign used for far-right win](https://www.euronews.com/next/2024/12/23/romanian-centre-right-partys-tiktok-campaign-used-for-far-right-win-report) — a apuração do Snoop.ro e da autoridade fiscal sobre a campanha de influenciadores financiada pelo PNL.

[^src-agerpres-2024]: AGERPRES (4 de dezembro de 2024), [_Declassified documents from CSAT/Romania - target of Russian hybrid actions, Georgescu's campaign - financed_](https://agerpres.ro/2024/12/04/declassified-documents-from-csat-romania---target-of-russian-hybrid-actions-georgescu-s-campaign---f--1398576), a agência nacional de notícias da Romênia — a nota do SRI, como a agência a relata: uma campanha no TikTok conduzida “tanto com a ajuda de algoritmos de recomendação quanto por meio de promoção paga”; o TikTok confirmou pagamentos de US$ 381.000 a contas que promoviam o candidato.

[^src-atlantic-council]: [Atlantic Council (New Atlanticist) — análise da anulação da eleição na Romênia](https://www.atlanticcouncil.org/blogs/new-atlanticist/romania-annulled-its-presidential-election-results-amid-alleged-russian-interference-what-happens-next/).

[^src-chesney-citron-2019]: Chesney & Citron (2019), [_Deepfakes and the New Disinformation War_](https://www.foreignaffairs.com/articles/world/2018-12-11/deepfakes-and-new-disinformation-war), Foreign Affairs.

[^src-cigi-2025]: [CIGI, _Then and Now: How Does AI Electoral Interference Compare in 2025?_](https://www.cigionline.org/articles/then-and-now-how-does-ai-electoral-interference-compare-in-2025/) (agosto de 2025).

[^src-maslej-2023]: Maslej, N. et al. (abril de 2023), [_The AI Index 2023 Annual Report_](https://hai.stanford.edu/assets/files/hai_ai-index-report_2023.pdf), Institute for Human-Centered AI, Universidade Stanford — "2022 viu o lançamento de modelos de texto para imagem como DALL-E 2 e Stable Diffusion, sistemas de texto para vídeo como Make-A-Video e chatbots como ChatGPT."

[^src-goldstein-2023]: Goldstein, J. A., Sastry, G., Musser, M., DiResta, R., Gentzel, M. & Sedova, K. (janeiro de 2023), [_Generative Language Models and Automated Influence Operations: Emerging Threats and Potential Mitigations_](https://arxiv.org/abs/2301.04246), Georgetown CSET, OpenAI e Stanford Internet Observatory — "Os modelos de linguagem reduzem o custo de gerar propaganda … Operações de influência com modelos de linguagem ficarão mais fáceis de escalar, e táticas mais caras (por exemplo, gerar conteúdo personalizado) podem ficar mais baratas."

[^src-rfe-rls-romanian-2025]: Serviço romeno da RFE/RL (14 de fevereiro de 2025), [_Romanian Opposition Welcomes Vance Comments On Election Annulment_](https://www.rferl.org/a/jd-vance-romanian-comments-election/33315252.html), Radio Free Europe/Radio Liberty — o vice-presidente dos EUA, JD Vance, disse na Conferência de Segurança de Munique que a Romênia anulou a eleição com base em "suspeitas frágeis de uma agência de inteligência e enorme pressão de seus vizinhos continentais".

[^src-kuti-2024]: Kuti, C. (10 de dezembro de 2024), [_On Means and Ends: The Annulment of the Romanian Presidential Elections_](https://doi.org/10.59704/c9c08659ed569160), Verfassungsblog — o Tribunal agiu de ofício e anulou todo o processo, embora "não haja nenhuma disposição constitucional ou legal" para nenhuma das duas coisas.

[^src-iancu-2025]: Iancu, B. (13 de maio de 2025), [_Constitutional Death Foretold? The Romanian Elections Saga in a Nutshell_](https://revdem.ceu.edu/2025/05/13/constitutional-death-foretold/), Review of Democracy (CEU Democracy Institute) — a decisão nº 32 se apoiou numa "disposição guarda-chuva" do artigo 142 e em relatórios de inteligência "em geral crípticos".

[^src-cornea-2025]: Cornea, R. (1º de abril de 2025), [_Romanian Militant Democracy in Action_](https://doi.org/10.59704/1a0400f2b9629e46), Verfassungsblog — defende a decisão nº 32 como "uma expressão de militant democracy".

[^src-european-commission-2025]: Comissão Europeia (dezembro de 2025), [_Commission fines X €120 million under the Digital Services Act_](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_25_2934).

[^src-european-commission-2026]: [European Commission — _Transparency obligations under Article 50 of the AI Act_](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/transparency-obligations-under-article-50-ai-act) — a quem cabem os deveres, a data de 2 de agosto de 2026, o prazo de adaptação até 2 de dezembro de 2026 e o que conta como revisão humana ou controle editorial.

[Atores estatais & guerra de informação →](https://attentionmachine.org/pt/maquina-da-atencao/atores-estatais/)\
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